לירון חורשי
"רק עסקה אחת חשובה באמת"
על העשייה: הפרויקט נולד מתוך זיהוי הזדמנות יוצאת דופן לניתוב הקשב הציבורי למטרה חברתית נעלה. בזמן שהתעשייה כולה סערה סביב עסקת הענק ההיסטורית בין Wiz לגוגל, בחרה החברה להשתמש בעניין הרב כדי לקחת חלק פעיל במאבק להשבת החטופים. לירון והצוות חברו למטה משפחות החטופים ותוך ימים ספורים הקימו שלט חוצות מרכזי בצומת בגין-קפלן תחת הסלוגן "רק עסקה אחת חשובה באמת".
המהלך זכה לתהודה אדירה ברשתות החברתיות ובכלי התקשורת, תוך שהוא שם זרקור על הערכים החברתיים של הארגון. התוצאות כללו חיזוק משמעותי של תחושת הגאווה והשייכות בקרב העובדים, ששיתפו את המסר בהרחבה, לצד סיוע ממשי בהעלאת המאבק לסדר היום הציבורי. היוזמה הדגימה כיצד מותג מעסיק יכול למנף הצלחה עסקית לטובת אימפקט אנושי וערכי עמוק בזמן אמת.
לירון נבחרה בזכות הובלת מהלך מיתוגי ערכי ומבריק שחיבר בין הצלחה עסקית גלובלית למאבק חברתי קריטי. היא הוכיחה כי מותג מעסיק חזק נמדד ביכולתו להפגין אנושיות ואומץ לב ציבורי ברגעי הכרעה.
מבט קדימה של לירון על מיתוג מעסיק ב-2026: "מיתוג המעסיק יהפוך מפונקציה ארגונית לחלק מרכזי בחווייה הכוללת. עובדים מחפשים משמעות, קהילה והרגשה שמישהו באמת רואה אותם, לכן המותג חייב להיות הרבה יותר אישי, אותנטי ואנושי"