הטמעת מיתוג מעסיק בארגון ביטחוני הסמוך לגבול הצפון בזמן מלחמה
על העשייה: הפרויקט נולד מתוך אתגר הישרדותי ולאומי חסר תקדים: בניית זהות מותגית לארגון ביטחוני הממוקם בקיבוץ סאסא המפונה, תחת מתקפות טילים בלתי פוסקות. בזמן שהמפעל ייצר פלטות מיגון אישי ורכבים ממוגנים לצה"ל וספג פגיעות ישירות, מיכל זיהתה כי דווקא בעת הזו, זיקוק ה-EVP והטמעת מיתוג מעסיק הם המפתח לחוסן ולשמירה על רציפות תפקודית. הפעילות כללה קבוצות מיקוד חוצות אגפים (גם בזמן אזעקות), שדרוג אתר הקריירה, בניית שפה מיתוגית חדשה והשקת אפליקציה ארגונית ייעודית.
התוצאות היו פנומנליות: למרות המלחמה, פלסן גייסה 130 עובדים חדשים וצמחה ל-520 איש. המהלך הוביל לעלייה עקבית של 7% במעורבות העובדים ברשתות החברתיות וליצירת תחושת משמעות ושייכות עמוקה בקרב העובדים המפונים ואנשי המילואים. הפרויקט הוכיח כי מיתוג מעסיק אסטרטגי הוא כלי ניהולי רב עוצמה המייצר חוסן אנושי ותמיכה ביעדים העסקיים גם בתנאי הקיצון הקשים ביותר.
מיכל נבחרה בזכות הובלת מהלך מיתוגי הירואי בתנאי מלחמה בקו העימות. היא השכילה להפוך את זיקוק ערכי הארגון לעוגן של חוסן ושגרה עבור העובדים, והוכיחה כי מותג מעסיק חזק מסוגל להניע צמיחה וגיוס גם תחת איום ביטחוני מתמיד.
מבט קדימה של מיכל על מיתוג מעסיק ב-2026: מבט קדימה של מיכל על מיתוג מעסיק ב-2026: "מיתוג המעסיק ישקף את התרבות הארגונית ומהות הארגון. בעולם שמחפש פרסונליזציה, היכולת לראות את העובד ואת התפתחותו האישית בתוך החברה, תשפיע באופן מכריע הן על תהליך הגיוס והן על השימור"
מסמך שקיפות | נבחרת שיפוט | אנשי ונשות השנה