מיתוג מעסיק מערכתי - "קריירה בריאה בכללית"
על העשייה: האתגר המרכזי של רויטל היה איחוד 24 המוסדות הנפרדים של "כללית" תחת מעטפת מיתוגית אחת. בעבר, כל מוסד פרסם משרות באופן עצמאי וללא שפה ארגונית אחידה. כדי לענות על צורך זה, רויטל יחד עם המחלקה לתקשורת וקשרי עובדים, והיחידה ללמידה דיגיטלית זיקקו EVP (הצעת ערך לעובד) משותף לכלל בתי החולים והמחוזות והשיקו את הסלוגן "קריירה בריאה בכללית". הפעילות כללה יצירת שפה עיצובית מבוססת ה-DNA של הארגון, הקמת מערך סושיאל ייעודי ושדרוג משמעותי של אתר הקריירה עם תוכן מותאם לסקטורים השונים. הפרויקט דרש רתימה של כלל מחלקות משאבי האנוש בארגון לתהליך עבודה מוסדר.
התוצאות היו מרשימות: כל 24 המוסדות אימצו את השפה החדשה, ונרשמה עלייה של מאות אחוזים במספר המועמדויות שהגיעו דרך ערוצי המיתוג והאתר. המהלך יצר סנכרון חסר תקדים בארגון הבריאות הגדול בישראל, תוך שימוש בתמונות עובדים אמיתיים לחיזוק האותנטיות.
רויטל נבחרה בזכות הובלת מהלך אסטרטגי מורכב של איחוד מיתוגי בארגון ענק ומבוזר. היא הצליחה לרתום עשרות מוסדות לשפה אחת ולייצר אימפקט מדיד ודרמטי על גיוס הטאלנטים ב"כללית".
מבט קדימה של רויטל על מיתוג מעסיק ב-2026: "השימוש בחוויית העובד ובשותפות העובדים יגבר. הדבר יעביר מסרים אותנטיים ושיקוף של המצב הפנימי האמיתי, כך שהערכים הארגוניים יקבלו חיזוק של דוגמאות חיות מעבר לניסוחים כלליים"