קמפיין Coffee4Sasha# להעלאת מודעות להשבת החטוף סשה טרופנוב
על העשייה: היוזמה נולדה מתוך אתגר מורכב: סשה טרופנוב, עובד החברה, נחטף לעזה ב-7 באוקטובר. שירי החליטה הובילה קמפיין מודעות רחב היקף בשם "Coffee4Sasha#" שהתמקד ביצירת הזדהות בקרב קהילת הטק דרך מנהגו של סשה לשתות קפה בשעה שלוש בצהריים. המהלך רתם מובילי דעה, ערוצי תקשורת ומאות חברות היי-טק, שאימצו את טקס הקפה היומי והעלו מיליוני תמונות תחת ההאשטאג הייעודי. הפעילות התפשטה לחו"ל, שם עשרות אלפי אנשים רשמו את שמו של סשה על כוסות הקפה שלהם. שירי גם פתחה ערוץ תקשורת פנים-ארגוני שסחף מאות עובדים.
הפרויקט הצליח לייצר חיבור אנושי עמוק, לעורר מודעות גלובלית חסרת תקדים ולגייס את קהילת הטק הישראלית והעולמית סביב מטרה ערכית ואישית, תוך הוכחת כוחו של מותג המעסיק להניע שינוי חברתי.
שירי נבחרה בזכות אומץ מקצועי יוצא דופן והובלת קמפיין גלובלי רב-ערוצי. היא השכילה להשתמש בכלי מיתוג המעסיק כדי לייצר הזדהות קהילתית עמוקה ולתת קול לסיפור אנושי מטלטל בתוך ומחוץ לארגון.
מבט קדימה של שירי על מיתוג מעסיק ב-2026: "נראה חיבור עמוק בין אנשים למותג. מיתוג המעסיק יתמוך באסטרטגיית הליבה של החברה ולא רק בגיוס. מי שימשיך לדבר על עובדים בנפרד מלקוחות, פשוט יישאר מאחור"