ירדן גור

קמפיין משולב ופעילות AI סביב חסות למרתון תל אביב

על העשייה: הפרויקט נולד מתוך צורך לשנות תפיסות מיושנות לגבי המותג ולהעלות מודעות בשוק ללא מוצר מקומי. ירדן יזמה קמפיין רחב תחת הסלוגן "Running on AI-driven Innovation", ששילב חסות למרתון תל אביב עם שילוט חוצות דיגיטלי במוקדי מפתח. בליבת הפעילות הוקם ביתן חווייתי שבו טכנולוגיית AI ג'ינרטה את הרצים לדמויות מצוירות בזמן אמת על מסכי ענק. המהלך כלל גם רתימה פנימית משמעותית, עם קבוצת ריצה של כ-90 עובדים. 

התוצאות היו מרשימות: כ-5,000 מבקרים פקדו את הביתן עם 58% מעורבות פעילה. סקר דעת קהל שנערך לאחר המרתון הדגים עלייה משמעותית בכל מדדי המותג: המודעות קפצה ב-17%, והאהדה למותג עלתה ב-19% בקרב הקבוצה שנחשפה לפעילות. המהלך זכה להכרה גלובלית בארגון, הגביר את גאוות היחידה וביסס מתודולוגיה מחקרית להוכחת אימפקט של מיתוג מעסיק, שאומצה לאחר מכן במרכזי פיתוח נוספים בעולם.

ירדן נבחרה בזכות מהלך קריאטיבי ומבוסס דאטה שהצליח להצעיר את תדמית הארגון ולחברו לחדשנות טכנולוגית. היא הוכיחה כיצד חסות לאירוע המונים, בשילוב AI ומחקר מעמיק, מייצרת אימפקט מדיד על המוניטין המקצועי של החברה.

מבט קדימה של ירדן על מיתוג מעסיק ב-2026: "זו תהיה שנה של שיקום האמון בין עובדים למעסיקים ובחינת גבולות. מיתוג המעסיק ישמש כ"דבק" בבניית מערכת היחסים החדשה הזו, באמצעות הצגת דאטה ומדדי הצלחה מעולמות שיווק המוצר, והמשך קידום ערכי שוויון, גיוון והכלה" 

מסמך שקיפות | נבחרת שיפוט | אנשי ונשות השנה