-מאת הילה זגורי-
פרויקט אנשי ונשות השנה במיתוג מעסיק 2025 לא היה רק הוקרה לעשייה יוצאת דופן, הוא היה מודל חי ונושם לאיך בונים מהלך שגרירים כזה שמצליח להניע קהילה שלמה להיות שותפה למסר מקצועי.
המטרות שלנו היו להעלאות מודעות לתחום מיתוג מעסיק בישראל ולתת חשיפה וביטוי לא.נשים שהובילו פרוייקטים יוצאי דופן בתחום מיתוג מעסיק, על אף השנה המאתגרת שחלפה.
במאמר זה אשתף את מאחורי הקלעים של התהליך: איך רותמים א.נשים, איך יוצרים תשתית תוכן ומיתוג שתומכת בשגרירים, במטרה לתת השראה לתוכניות שגרירים בארגונים.
כל תוכנית שגרירים מתחילה בבניית אמון.
אם השגריר לא מרגיש שמכבדים אותו מקצועית ושיש לו חלק אותנטי בתהליך - הוא לא ישתף פעולה. הבסיס שלנו היה אמון שנבנה לאורך שנים בין Connecting HR לבין קהילת מיתוג מעסיק ישראל. ולמרות זאת כדי להרים סטנדרט מקצועי גבוה, פתחנו את התהליך בשקיפות וביצירת תשתית נבחרת שיפוט חזקה:
מה ארגונים יכולים ללמוד מזה?
כשבונים תוכנית שגרירים, לא כדאי להתחיל ממי ש"זמין" או "רוצה". כדאי להתחיל ממוקדי ידע: מהאנשים שמובילים מקצועית, מי שמקשיבים להם ושמייצגים את הערכים של הארגון. בנוסף כדאי להגדיר קריטריונים ברורים מי יכול להיות שגריר? מה מצופה ממנו? ולמה נוכחותו חשובה?
כדי לתת ייצוג ברשימה לעשייה של תעשיות מגוונות בישראל, לנו למשל היה מאוד חשוב שנבחרת השיפוט תורכב מאנשי ונשות מקצוע ממגוון תעשיות (הייטק, מגזר ציבורי, עשייה חברתית, תעשייה מסורתית) לכן גם אמרנו את זה "בקול" מהיום הראשון. כשהכל שקוף יותר קל לרתום אנשים.
על זה בפוסט כאן.
האתגר המרכזי של כל מהלך שגרירים הוא לגרום לאנשים לשתף, לספר, לקחת חלק.
אנחנו יצרנו מעטפת מיתוגית מקצועית ששידרה את מה שאנחנו מרגישים: אנחנו מכבדים אתכם, ואתם מייצגים מהלך משמעותי.
מה ארגונים יכולים ללמוד מזה?
כדאי להשקיע בזהות הוויזואלית, בעיצוב, בטקסטים. לתת לשגריר כלי להיות גאה בתפקיד שלו כשגריר. לעובדים בארגונים נדרשת לעיתים מעטפת יותר רחבה שכוללת הכשרות, על איך בכלל מתקשרים ברשתות החברתיות תוך הבנת ההבדלים בין הפלטפורמות השונות, על כתיבה, עמידה מול קהל ועוד ועוד הכשרות שצריכות להיות מותאמות לתוכנית שגרירים שמתאימה ל DNA הארגוני.
במקרה שלנו השגרירים הם.ן מנהלות ומנהלי מיתוג מעסיק מקצועיים ומנוסים, כך שהם ידעו לבד "לעשות את העבודה".
*נציין כי עלו גם לא מעט פוסטים בעמודי סושיאל בפייסבוק ואינסטגרם אישי, וכן בעמודי החברה הרשמיים של חלק מהארגונים.
Excellent Execution is what sets successful companies apart
רעיונות טובים יש בלי סוף, אבל האתגר האמיתי הוא תמיד ביישום. לפרויקט הזה בחרתי צוות ביצועיסטי שנבחר לפי כישורים מדויקים: עיצוב גרפי, כתיבת תוכן, ומומחיות בניהול קהילה בסושיאל. אבל הסוד לא היה רק בכישורים, אלא בהבנה שגם כשיש OWNER לתהליך (במקרה הזה, אני), הוא לעולם לא פועל לבד.
במשך חודשיים, קבוצת וואצאפ של הצוות הפכה לחממת רעיונות שפעלה מסביב לשעון. תכננו, דייקנו מאות "פריטי" עשייה וחיברנו את כל הנקודות יחד לקראת השקת אנשי ונשות השנה.
תודה מיוחדת לקרן גרטלר, שיצרה את מיתוג כל העיצובים בקו אחיד, מקצועי ומותאם לפלטפורמות השונות, פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין.
מה ארגונים יכולים ללמוד מזה?
תוכנית שגרירים היא ניהול פרויקט רב-תחומי. כדי להצליח, כדאי לבנות צוות עם אנשי ונשות מיתוג, תוכן, HR ושיווק. רתמו כל חבר צוות לאחריות מלאה על "החלק שלו" בתהליך, ודעו מתי לתת לכל אחד את הבמה להוביל.
שלב ההשקה של "אנשי ונשות השנה" היה הרגע המכריע. כדי לייצר אימפקט מקסימלי ו"הד" שלא ניתן להתעלם ממנו, קבענו יומיים של השקה מרוכזת. במשך 48 שעות, כל הפוסטים של הזוכים והזוכות עלו יחד בכל הרשתות - לינקדאין, פייסבוק ואינסטגרם. כך "צבענו את הרשת" במסר אחד אחיד ועוצמתי שיצר סקרנות אדירה גם בקרב קהלים שמחוץ לקהילה הקיימת שלנו.
את אותו הדבר עשינו גם בשלב "הפרומו", בעת השקת הקול קורא להמלצה על קולגות, רק עם נבחרת השיפוט.
מה ארגונים יכולים ללמוד מזה?
טקטיקת "צביעת הרשת" היא כלי עוצמתי מאוד, אך היא תלויה במטרות שלכם. לא לכל תוכנית שגרירים מתאימה השקה "בפעימה אחת", אבל כשרוצים ליצור מודעות (Awareness) מהירה - טיימינג מתוזמן הוא המפתח.
פרויקט "אנשי ונשות השנה" מלמד כי אפשר לייצר אקו-סיסטם של שגרירים סביב מטרה מקצועית משותפת כשפועלים במתודת עבודה מתאימה לקהל. אם אפשר לעשות את זה בין אנשים שלא עובדים באותו ארגון, בוודאי אפשר לעשות זאת בתוך ארגונים. המפתחות הם שקיפות ומטרה משותפת שכולם מאמינים בה.
המטרה שלנו כאמור הייתה להעלות מודעות לתחום מיתוג מעסיק בישראל ולתת הכרה לעשייה יוצאת דופן. הצלחנו. החשיפה לפרויקטים של אנשי ונשות השנה הייתה בלתי רגילה, פידבקים הגיעו מכל עבר, אימפקט העשייה של אנשי ונשות השנה רץ בכל הרשת, הצלחנו לתת ביטוי וחשיפה לא.נשים שהובילו בתחום מיתוג מעסיק, על אף השנה המאתגרת שחלפה.
תודה גדולה לנבחרת השיפוט שלנו וברכות חמות מאוד לנבחרים ונבחרות לאנשי ונשות השנה בתחום מיתוג מעסיק לשנת 2025.
כאן ניתן להתייעץ איתי על תוכנית שגרירים מותאמת אישית לארגון שלך.
הילה זגורי